球场的赞助商冠名权一向都是足球商场中的一个未被充分开发的领域。尽管阿森纳、曼城、拜仁和尤文等沙龙具有以赞助商命名的球场，但一些国家还是不太情愿展开这样的关系。

不过如今沙龙可能会面临着“出售”球场姓名的压力，即使是那些现已具有悠久历史的球场的沙龙也是如此。由于疫情的影响，一些沙龙不得不大幅削减成本，从头界说自己的商业模式，从长期球场冠名的买卖中取得稳定的收入也就成为了不起不做的事情。

买方商场

即使球场现已空置了数月，如果封锁继续下去可能会影响潜在的价值，但这依然是一个买方商场，一座球场的冠名能够为企业提供继续不断的宣扬作用。比方阿森纳的酋长球场就现已几乎能够与沙龙老球场海布里等量齐观。类似的，拜仁的安联球场也打上了自己的标签。无论观众第一眼是否会看到赞助商的姓名，这儿便是拜仁的球场。二者现已合为一体，无疑是比较成功的事例。

球场的姓名是多种多样的：以地址命名；与沙龙有关联的姓名；纪念性的姓名；沙龙的姓名；以及与商业相关的姓名。在以地址命名方面，有时候会有些歧义，但基本都代表着当地某个大街或许路途，比方埃兰路（利兹联主场）。纪念性是足球文明的重要部分，一些球场是以杰出人物所命名的，比方克鲁伊夫球场（阿贾克斯）。狼队的主场莫利纽克斯是以当地的一位商人本杰明-莫利纽克斯命名的。一些球场会有一些比较奇怪的称号，比方西布朗的山楂球场，如此叫法是因为当球场修建时，一些山楂树被从旧址上移除。

无论称号从何来源，球迷与这块他们观看自己喜欢球队比赛的地方都存在着一众奇特和浪漫的联系。任何改名的企图都会遭遇一些阻力，这可能便是在英国球场冠名权的事务没有太多发展的原因，而在德国，许多球场都是归于地方政府的，从头命名从来都不是问题。德甲联赛的闻名球场，比方安联、德意志银行、梅赛德斯、群众和拜耳等，都对冠名赞助的合同表示欢迎。

球场是界说一家沙龙的三大文明要素之一，三要素包括球场、沙龙的颜色和队徽队标。对其间任何相同进行改变都会引发球队死忠的恶感。纽卡就曾将圣詹姆斯公园改为体育直营球场，但当wonga成为沙龙球衣赞助商时，他们还购买了球场的冠名权，而且觉得恢复本来的称号。这不仅是一家公司尊重沙龙历史的体现，也让球迷感到欣慰。在现代足球中，球场是一项能够被出售的财物，用来修建新球场、本钱足够或许处理财务困境。在低等级联赛中，球场冠名权的费用常常能够挽救沙龙于水火之中。此外，球场的方位、称号和吸引力能够成为一个长期继续的收入来源。

名气与声望

世界足坛最让人眼馋的一笔买卖是曼城与伊蒂哈德达到的球场冠名买卖，每年能够取得超越1700万欧元的收入。这几乎是排名第二位的马竞从万达取得的赞助合同（960万欧元）的2倍。无巧不成书，那些最成功的冠名合同更多出现在新球场身上，而非传统的老球场。热刺的新球场目前还没有出售自己的冠名权，众所周知沙龙是有意这样做的。在疫情迸发前，他们曾经与亚马逊有过价值2.5亿英镑的商洽，但最终没有实现。球场目前被称作热刺球场，一个比较中性的姓名，直到沙龙主席列维确定冠名权的合同。

目前有许多闻名球场的冠名权没有被出售，进程如此缓慢主要是因为这需求长期的安排，不然价值将会受到限制。还有一个要素需求考虑，即一个成名已久的历史性称号的出售可能并不会让赞助商获益。老特拉福德永久都会被作为老特拉福德，即使是雪佛兰或许aig这样的公司愿意购买球场的广告牌也是如此。

疫情期间饱受财务问题困扰的巴萨就决议出售诺坎普的冠名权，而且把收入捐献给慈悲安排，这是一种非常高级的公共关系活动。他们的对手皇马也期望出售伯纳乌的冠名权，以此来协助球场翻新计划。西甲联赛中球场冠名的买卖并不多见，只有15%的沙龙踏入了这一商场，低于英超（20%）、意甲（20%）、法甲（20%）和德甲（78%）等四大联赛。

咨询公司duff & phelps估计皇马和巴萨这样的沙龙每年能够从球场冠名买卖中取得大约3650万欧元的收入。该公司以为目前为止世界足坛轻视了这类买卖的潜力——除了德甲之外，其他欧洲联赛都无法与美国相比较。大约80%的nfl沙龙都出售自己球场的冠名权。

疫情期间，许多沙龙的收入大幅缩水，这也成为了他们扩大收入来源的催化剂，也是出售球场冠名权的驱动力。在沙龙达到这样的买卖之前，声誉风险、品牌整合和合适性都需求被考虑。在当时的环境下，钱可能是非常有用的，但在20世纪的足坛，一家沙龙（或公司）如何被大众所看待也是同等重要的。就比方最终流产的纽卡收买案相同，球迷们对于他们所支持的沙龙与谁协作是相当敏感的。尽管如此，这类的买卖还是值得去做的，沙龙球场称号的替换能够成为买卖双方一起获益的测验。